中國(guó)旅游日 - 歷史淵源

中國(guó)旅游日源自天臺(tái)山 《徐霞客游記》開(kāi)篇《游天臺(tái)山記》：“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自寧海出西門(mén)，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)。”《徐霞客游記》開(kāi)篇的短短24個(gè)字，為后人留下了文化旅游的瑰寶。，因?yàn)?ldquo;中國(guó)旅游日”與我國(guó)明代偉大的旅行家、地理學(xué)家、史學(xué)家、文學(xué)家徐霞客有關(guān)，翻開(kāi)《徐霞客游記》，第一篇就是《游天臺(tái)山日記》。徐霞客30年來(lái)足跡遍布大半個(gè)中國(guó)，寫(xiě)下了許多游記。期間，他三次到過(guò)天臺(tái)山，并寫(xiě)下了《游天臺(tái)山日記》及《游天臺(tái)山日記后》兩篇游記。前一篇是他在于明萬(wàn)歷四十一年（1613年）進(jìn)入天臺(tái)山，游覽了天臺(tái)山后所寫(xiě)。后一篇是他時(shí)隔廿年，他又一次，更細(xì)致地探索了天臺(tái)山水。他重游了華頂、石梁諸勝以后，中途去雁蕩山，折回后又細(xì)細(xì)考察了天臺(tái)西南諸景所寫(xiě)。并在其最精華的《徐霞客游記》中，將這兩篇游記都編入其中。一地編入兩篇，在《徐霞客游記》中僅天臺(tái)山等三地。更值一提的是，將《游天臺(tái)山日記》赫然編輯于《游記》的首篇，作為開(kāi)篇之作，可見(jiàn)，天臺(tái)山在“游圣”心目中地位之崇高。

中國(guó)旅游日 - 設(shè)立過(guò)程

1983年中國(guó)成為世界旅游組織的成員；1985年，中國(guó)確定每年都有一個(gè)省市自治區(qū)作為世界旅游日慶?；顒?dòng)的主會(huì)場(chǎng)。自那以來(lái)，旅游學(xué)界和業(yè)界就有了是不是我國(guó)也應(yīng)該有個(gè)“中國(guó)旅游日”的議論。
在1987年《旅游天地》就有文章提出“中國(guó)旅游節(jié)”的設(shè)立；1999年也有人受世界旅游日啟發(fā)便有過(guò)設(shè)立“中國(guó)旅游日”的提議。
2001年5月19日，浙江省寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂(lè)部的名義，向社會(huì)發(fā)出設(shè)立“中國(guó)旅游日”的倡議：“作為由旅游資源大國(guó)向世界旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的中國(guó)，理應(yīng)有自己的旅游紀(jì)念日。我們倡議，把《徐霞客游記》首篇《游天臺(tái)山日記》開(kāi)篇之日（5月19日）定名為‘中國(guó)旅游日’，以對(duì)徐霞客作永恒的緬懷和紀(jì)念，激勵(lì)全國(guó)人民闊步邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)。”
早在2000年，寧?？h就提議把《徐霞客游記》的開(kāi)篇日5月19日確定為“中國(guó)旅游日”。
寧?？h于2002年5月19日至2010年1月，連續(xù)舉辦了7屆“中國(guó)徐霞客開(kāi)游節(jié)”。在全國(guó)征集日期方案后，寧海已正式將5月19日作為候選日期向國(guó)家旅游局提出了申請(qǐng)。
2007年和2008年，來(lái)自浙江、安徽、福建、江西、湖南、廣西、云南等7省區(qū)12個(gè)城市的代表在徐霞客旅游帶合作峰會(huì)上，聯(lián)合簽署了《“徐霞客旅游帶”旅游合作宣言》，共同呼吁將《徐霞客游記》開(kāi)篇日“5月19日”確定為“中國(guó)旅游日”。
2008年3月17日，浙江省旅游局特地上書(shū)國(guó)家旅游局，要求確定“5月19日”為“中國(guó)旅游日”。
2008年6月16日，國(guó)家旅游局召集浙江、江蘇有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，；錫、寧海縣旅游局領(lǐng)導(dǎo)，還有一批專(zhuān)家學(xué)者，在北京召開(kāi)“中國(guó)旅游日”論證會(huì)。會(huì)上多數(shù)專(zhuān)家認(rèn)為，以《徐霞客游記》的開(kāi)篇日，即5月19日，或5月份的第三個(gè)星期日作為“中國(guó)旅游日”比較合適。他們表示，中國(guó)旅游日選擇“5月19日”，不僅僅是徐霞客的崇高地位，同時(shí)可兼顧中國(guó)幅員遼闊、南北氣候差異巨大的事實(shí)，5月19日，無(wú)論東西南北中，都是適宜出門(mén)旅游的黃金季節(jié)。
2009年2月12日，浙江省召開(kāi)旅游發(fā)展大會(huì)，國(guó)家旅游局與浙江省簽署了局省緊密合作機(jī)制備忘錄，其中就提到，國(guó)家旅游局支持將《徐霞客游記》中的開(kāi)篇日5月19日確定為“中國(guó)旅游日”。
2009年12月1日，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出了要設(shè)立“中國(guó)旅游日”的要求。2009年12月4日，國(guó)家旅游局正式啟動(dòng)了設(shè)立“中國(guó)旅游日”的相關(guān)工作。在全國(guó)征集日期方案后，不少地區(qū)爭(zhēng)相提出了申請(qǐng)。從最初由地方和民間發(fā)起倡議，不斷引起全社會(huì)的關(guān)注，到最后由國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)啟動(dòng)設(shè)立“中國(guó)旅游日”，已經(jīng)歷了10年。
2009年12月，國(guó)家旅游局“中國(guó)旅游日征集策劃專(zhuān)項(xiàng)工作委員會(huì)”授權(quán)新浪網(wǎng)就“中國(guó)旅游日”設(shè)立日期開(kāi)展專(zhuān)題調(diào)查。
2011年3月30日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)決議，中國(guó)正式設(shè)立國(guó)家旅游日，時(shí)間確定為5月19日。這個(gè)日子，就是《徐霞客游記》的開(kāi)篇日，也是寧?？h每年舉行“中國(guó)寧海徐霞客開(kāi)游節(jié)”的日子。把5月19日確定為“中國(guó)旅游日”，寧海已經(jīng)整整呼吁了10年。
2011年3月30日上午，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)決議，將《徐霞客游記》開(kāi)篇日5月19日定為“中國(guó)旅游日”。

中國(guó)旅游日 - 設(shè)立目的

根據(jù)《關(guān)于征集“中國(guó)旅游日”日期方案的公告》，設(shè)立“中國(guó)旅游日”旨在強(qiáng)化旅游宣傳，培養(yǎng)國(guó)民旅游休閑意識(shí)，鼓勵(lì)人民群眾廣泛參與旅游活動(dòng)，提升國(guó)民生活質(zhì)量，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。旅游日具體日期的選定，將體現(xiàn)下列原則：與旅游有一定的紀(jì)念、宣傳等關(guān)聯(lián)意義；時(shí)間上適于全民外出旅游休閑；有利于加強(qiáng)國(guó)民的旅游意識(shí)，發(fā)揮旅游的教育功能。

中國(guó)旅游日 - 活動(dòng)主題

2011年首個(gè)中國(guó)旅游日的主題： “讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路”。
2012年第二個(gè)中國(guó)旅游日的主題：“健康生活、歡樂(lè)旅游”。
2013年“中國(guó)旅游日”活動(dòng)主題：“休閑惠民，美麗中國(guó)”。

中國(guó)旅游日 - 節(jié)日標(biāo)志

為宣傳國(guó)家設(shè)立“中國(guó)旅游日”的意義，2011年4月12日至5月2日，國(guó)家旅游局開(kāi)展了向全社會(huì)廣泛征集“中國(guó)旅游日”標(biāo)志和形象宣傳口號(hào)的活動(dòng)。征集活動(dòng)得到公眾積極響應(yīng)，在短短21天時(shí)間里，共收到應(yīng)征函件近4000封，其中：形象標(biāo)志設(shè)計(jì)方案420余件，宣傳口號(hào)7000多條。應(yīng)征作品主要來(lái)自29個(gè)省區(qū)市、臺(tái)灣地區(qū)和加拿大。投稿人最大年紀(jì)83歲、最小19歲，投稿人大多為學(xué)生、教師、公務(wù)員和退休人員等，旅游從業(yè)人員也占一定比重。標(biāo)志的主體創(chuàng)意造型來(lái)源于甲骨文的“旅”字及傳統(tǒng)的印鑒藝術(shù)。甲骨文“旅”字的變形與方形的印鑒外輪廓，突顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游發(fā)展“根”與“植”的關(guān)系，為“中國(guó)旅游日”注入了更加鮮明的文化色彩，在延續(xù)傳承了中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)，創(chuàng)造了新的視覺(jué)意象，符合現(xiàn)代人日益發(fā)展的審美需求，體現(xiàn)了社會(huì)文明的不斷進(jìn)步。變形的“旅”字形象地描繪出一幅欣欣向榮的旅游場(chǎng)景：一面旗幟引領(lǐng)下的一隊(duì)游人正秩序井然、興致勃勃的游走于美妙的旅途中。這有著強(qiáng)烈的具象化意義和象征，突顯了“中國(guó)旅游日”的主旨與核心，引導(dǎo)鼓勵(lì)民眾積極參與旅游，體現(xiàn)了“中國(guó)旅游日”的號(hào)召力、影響力。同時(shí)，變形的甲骨文“旅”字暗含了“5.19”這組數(shù)字，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“中國(guó)旅游日”的日期，讓“中國(guó)旅游日”更加深入人心。
藍(lán)綠顏色的運(yùn)用，不僅色彩鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，而且漸變的過(guò)渡處理讓兩個(gè)主體色彩自然融合，和諧大氣。藍(lán)色代表天空，綠色代表自然，象征著中國(guó)旅游蓬勃發(fā)展的朝氣和生命力，以及中國(guó)旅游所倡導(dǎo)的綠色、環(huán)保、和諧、文明發(fā)展的主旨和理念。同時(shí)，變形的“旅”字演化的游人們行走在藍(lán)天綠地中，也體現(xiàn)了中國(guó)人自古追求的天人合一、人與自然和諧共生的人生境界，在注重環(huán)保與和諧的今天，顯得尤為珍貴。
標(biāo)注字體上采用了中國(guó)傳統(tǒng)隸書(shū)的“中國(guó)旅游日”及英文Arial體“China Tourism Day”的中英文雙語(yǔ)對(duì)照，在突顯“中國(guó)旅游日”源于中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時(shí)，也彰顯了中國(guó)旅游的國(guó)際化視野與現(xiàn)代發(fā)展理念。
整個(gè)標(biāo)志造型穩(wěn)重，創(chuàng)意巧妙，色彩明快，旅游主題鮮明，日期深刻，具有著濃厚的文化韻味和鮮明的感召力。

中國(guó)旅游日標(biāo)志圖冊(cè)
標(biāo)志的主體創(chuàng)意造型來(lái)源于甲骨文的“旅”字及傳統(tǒng)的印鑒藝術(shù)。甲骨文“旅”字的變形與方形的印鑒外輪廓，突顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游發(fā)展“根”與“植”的關(guān)系，為“中國(guó)旅游日”注入了更加鮮明的文化色彩，在延續(xù)傳承了中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)，創(chuàng)造了新的視覺(jué)意象，符合現(xiàn)代人日益發(fā)展的審美需求，體現(xiàn)了社會(huì)文明的不斷進(jìn)步。變形的“旅”字形象地描繪出一幅欣欣向榮的旅游場(chǎng)景：一面旗幟引領(lǐng)下的一隊(duì)游人正秩序井然、興致勃勃的游走于美妙的旅途中。這有著強(qiáng)烈的具象化意義和象征，突顯了“中國(guó)旅游日”的主旨與核心，引導(dǎo)鼓勵(lì)民眾積極參與旅游，體現(xiàn)了“中國(guó)旅游日”的號(hào)召力、影響力。同時(shí)，變形的甲骨文“旅”字暗含了“5.19”這組數(shù)字，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“中國(guó)旅游日”的日期，讓“中國(guó)旅游日”更加深入人心。
藍(lán)綠顏色的運(yùn)用，不僅色彩鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，而且漸變的過(guò)渡處理讓兩個(gè)主體色彩自然融合，和諧大氣。藍(lán)色代表天空，綠色代表自然，象征著中國(guó)旅游蓬勃發(fā)展的朝氣和生命力，以及中國(guó)旅游所倡導(dǎo)的綠色、環(huán)保、和諧、文明發(fā)展的主旨和理念。同時(shí)，變形的“旅”字演化的游人們行走在藍(lán)天綠地中，也體現(xiàn)了中國(guó)人自古追求的天人合一、人與自然和諧共生的人生境界，在注重環(huán)保與和諧的今天，顯得尤為珍貴。
標(biāo)注字體上采用了中國(guó)傳統(tǒng)隸書(shū)的“中國(guó)旅游日”及英文Arial體“China Tourism Day”的中英文雙語(yǔ)對(duì)照，在突顯“中國(guó)旅游日”源于中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時(shí)，也彰顯了中國(guó)旅游的國(guó)際化視野與現(xiàn)代發(fā)展理念。
整個(gè)標(biāo)志造型穩(wěn)重，創(chuàng)意巧妙，色彩明快，旅游主題鮮明，日期深刻，具有著濃厚的文化韻味和鮮明的感召力。